多数私人银行仍依托原有银行母体存在

　　由于国内私人银行的发展尚属初创阶段，独立的私人银行品牌概念还没有建立起来，绝大多数私人银行仍然依托原有银行母体品牌而存在。从客户角度来看，各家私人银行在高净值人士的心目中还没有非常明确的形象。但私人银行依托的母体银行在客户心里的信任比值成了各私人银行客户拥有量的关键因素。

　　目前很多高端人群由外资银行倒戈至国内银行，以满足其私人银行需求。当中，首选中资银行是招商银行，紧随其后的是工商银行和建设银行。在外资银行中，花旗银行、汇丰银行是领头羊，渣打银行[]和德意志银行紧随其后，但是总体来说，外资银行之间的差距并不大。之所以出现这样的情况，与招商银行一直以来注重品牌形象和企业声誉是密切相关的。而外资银行的品牌认知和品牌形象并不为国内很多高端人士所熟知，以及它们在前几年的次贷危机中的声誉直接影响到高端客户的选择。

　　益普索(Ipsos)联合《罗报告》近期发布的《2012年中国奢华生活与趋势》报告发现，

　　在已拥有私人银行账户的客户群体中，60%的人群会将银行信誉放置为考虑的首要因素，而紧随其后的才是客户服务(50%)和投资回报率(50%)，专业知识反而成为考虑私人银行时权重最末的因素(10%)。